今年4月22到27日，一年一度的设计界盛事－米兰设计周及展览，在一片对景气的担忧之中开展。作为创意设计界里最庞大、最具影响力的活动，今年的米兰展，除了如往年吸引设计迷与朝圣团之外，也成为一次看遍全球顶尖设计品牌，观察如何以创意对应市场困境的最好窗口。

自80年代设计蓬勃发展以来，全球大小设计品牌首度同时在今年度面临最大瓶颈与挑战，即使过去经营高利润和小众市场的设计品牌，也必须接受产品设计的创新，与企业营收不对等的事实。因此今年的米兰展，除了可以看到产品设计的趋势以外，更值得观察的是各个品牌因应不景气的设计策略表现。

综观今年的展场，不论会内或会外，可以明显感到受经济不景气的影响，近3年来极度盛行的限量设计风潮因此消退，而此现象也可由当代艺术市场及12月Design Miami成交量的锐减看出端倪。

去年在米兰展大放异彩、以精致工艺接受订制为主的Meta，今年则从米兰展消失；而往年限量设计的指针品牌Established & Sons，在过去几年叫好叫座的发表之后，今年展场除了全面转向量产产品之外，连展场设计都呈现极致素朴的质感，令观者感受意外之余，也随即感受该品牌的策略转化，属具水准之品牌操作手法。

此外，意大利最大的设计家具集团－包含Cappellini、Alias、Cassina在内的Potrona Frou集团，也从主展场Fierra迁移到会外的Zona Tortona区，不仅大幅减少以往的奢华发表，连创意指针Cappellini的设计展出也趋向保守；整体呈现稳健而一致化的表现，明显采取安全但相对较缺乏创意的操作方式，就看展而非投资角度而言，是今年度较令人失望的展出之一。
相对之下，Moroso这个由少数由女性主导大权的设计品牌，却大胆地大幅推出新品，并藉由区分色系及展示方式的手法，为同一批新品营造两种完全不同的新面貌。Moroso除了在Fierra发窗体色系的新家具之外，另外请Steven Burks以非洲为主题策展，在旗舰店展出同批家具，但藉由布料及编织材料上的用色及图样差异，实为细腻却符合经济效益的巧妙策略。

除此之外，Moroso亦于主线之外另辟新战场，和服装品牌Diesel进行crossover，主攻年轻族群市场。此系列系与Diesel设计团队合作产生，特色是采用服装设计的观念及灵活手法，并运用许多服装设计的元素如单宁布、金属扣环等，因而产生一系列传达随性与机动感受的新家具系列，与原本严肃、强调菁英与知性品味的设计家具市场产生明显差别；当然，价位也和Moroso原本的高单价区分开来。

除了多样化、时尚化的品牌策略之外，若干家具大厂在产品销售营利的同时，亦同等尊崇环保永续的精神；例如由Artek研发以废物料再制而成的新环保材质，并以此作为家具设计的组件，变化组合出椅子、柜子、书桌等基本对象，是设计领域呼应永续思潮的最好示范。

另外值得一提的则是瑞典品牌－全球最大家具厂IKEA。今年度IKEA火力全开，在设计师主导的PS系列中，引进社会关怀与环保两大议题。首先在设计方法上便不同以往；IKEA采用接近社运团体及人类学研究的手法，把设计师带到非洲的开发中国家，在造访当地社区及妇女团体后，以协助改善当地经济的思考角度进行设计，参考公平交易的生产模式而采用当地人工，并大量运用当地的原生材质，催生了今年度的PS系列作品，在为IKEA作足社会公益形象之外，更为集团开展新的设计方向。

图: IKEA PS系列转向关怀社会价值与环保议题